【コラム】mixiの収益減の理由と、mixiオワコン説を結びつけたらいかんと思う。--藤川真一(マインドスコープ社長) [02/14]

1 ：

ちょっと待って！mixi衰退論を直近の売り上げ減少と紐づけたらいかんと思う。
SNS衰退の理由を考えるとどうしても「人間関係に飽きた」に行き着く
直近のmixiの売り上げ減の最大の要因は、携帯広告業界の構造変化で広告単価が下がった
影響をモロに受けたのが理由だと思います。
そもそも広告収益とサイト全体のアクティビティというのは別の話でして、いくらサイトが
アクティブであっても、機械的に広告収益が上がるものではありません。
１０の売り上げを上げるPVが引き続きあったとして、前年比６の広告単価になってしまった
のであれば、単純に売り上げは４割減になります。特に震災後のPV単価の下落はモバイル
広告全体の問題で、それが売り上げの大きいmixiでは顕著に現れたと思います。
もちろん問題としては、
・mixiはガラケー主体で本格化したサービスだったので、スマホトレンドにともない
　Facebookやtwitterの台頭を許した部分はそりゃあるでしょう。でもmixiを使うスマホ
　ユーザーもちゃんと増えている。選択肢が増えた分、分散するのは仕方ないけど、
　それがmixiオワコン説になるのはいくらなんでも主観的すぎないかと。（特に気軽に
　「改悪」という言葉を使う人）
・広告収益主体の構造から脱しきれてない要因に、ゲーム系パートナーを一度してしまって
　いたので、その後のGREE、モバゲーの隆盛に大きく差を付けられてしまった。
・そこまでして目指したソーシャルグラフビジネスがまだモノになってない。とりわけ
　ソーシャルコマース等、理想とする方向がまだマネタイズはおろか、成功パターンすら
　見えていない。
などはあると思います。よって今年熱いソーシャルコマースの台風の目として期待しているのは
mixiです。まだ成功パターンが想像だにできないので、是非、形を作って欲しいものです。
現状、広告で起きている現象は、特に都市部のナショナルクライアント層の関心がごっそり
スマホに移行しているせいか、ガラケーが忘れ去られかけていることにあります。
実際のユーザー層の遷移よりも、広告関係者の関心の方が先に行ってしまってる感があります。
もしかしたら、かつてのセカンドライフで見えてたようなあんな感じのことがスマートフォンで
起きていると考えても良いのかもしれません。スマホは時代の中心なので誰も違和感を訴えない
だけかもしれません。
しかし、実際のところガラケーの数はそこまでユーザー数もPVも減っているわけではないので、
ある種のメインストリームが置き去りになっている現象とも言えます。
で、結局、何が起きているかというと、ガラケーの減少分をスマホ売り上げがカバーしきれない
という現象が起きているわけです。
実は、おそらくこれがmixi売り上げ減の最大の理由ではないかと。(※続く)
◎http://blogos.com/article/31800/

2 ：

>>1の続き
そもそもスマホはアプリ化やJavaScriptでリッチコンテンツになってPVは下がる上に、画面の
実効面積も狭くなっているので（タッチインターフェースなので画面が大きくても押せなきゃ
いけないので、情報量を増やせない）、相対的に広告を扱うエリアに限りがあります。Java
Scriptによるリッチ広告が出せるメリットはありますが、これぞという成功パターンはまだみんな
苦慮している現状とも言えるでしょう。例えば絶対位置広告で無駄に誤クリックだけされても、
その先の広告効果がなければ、ユーザーだけでなく広告主にとってもハッピーにはなれないので
適切な単価での出広は続かないのです。
ガラケーからスマホに関心が移って減少した予算がどこに行ってしまってるかはわかりせん。
もしかしたら予算だけとってどこかに広告出したいけど良いところが見つからずに出せなくて
困ってるところもあれば、広告ではなく自社アプリを作る予算に行ってるのかもしれません。
自社アプリも、作ったは良いけど、結局プロモーションにお金をかけないと広まらないので、
ブームはそんなに長くは続かないとは思いますけど、今んところその辺が熱い感じなんでしょうか。
ちなみに良い広告がなくなるとどうなるかというと、よろしくない広告が増えて、ユーザーから
すると負のスパイラルになっていきます。ちょっと前にテレビでMLMの広告が流れるようになり
ましたが、あれと同じ事がネットで起きると、電子書籍のバナーが増えたりするわけです。
それまで出したくても出させてもらえなかったところにスポットライトが当たるわけです。
僕としては、まだまだ多いガラケー層とスマホはセットでプロモーションすべきだと思っていますが、
それは今後の流れで来たら良いなぁと思っています。ちょっと前は、大手広告代理店でも携帯と
PCって別部署だったところも少なくないですよね。そもそも入り口から分断していたところも
少なくない。今後は、スマホも携帯もPCもデバイスに依存せず、マーケティング視点でどこに
予算の重点を置くのかというのを考えるべきでしょう。
そのためにもmixiページに頑張ってもらって、今までガラケーサイトを持っていなかったナショナル
クライアントやブランドサイトが低コストにmixiページにコミュニケーションの場所を作ってもらって、
そこに誘導する流れができる事だったんですけどね。mixiページはもっと頑張っていただいて、
あっと言わせて欲しいです。
◎執筆者/藤川真一
マインドスコープ社長(http://www.mindscope.co.jp/)。プログラマとして、「モバツイ」を開発。

3 ：

ミクしーはオワコン

4 ：

ずっと使い続けると思うの？
mixiなんてもう流行らんよ。

5 ：

拡大はしないだろうが今更天下とったるとか思わんかったら細々やってけるだろ

6 ：

まともな人間はフェイスブックだからな・・・

7 ：

たかった。

8 ：

mixiって何？2ちゃんとどっちが面白いの？

9 ：

>mixiオワコン説になるのはいくらなんでも主観的すぎないかと
それではmixiがオワコンでない根拠を客観的にどうぞ→藤川真一

10 ：

他のsnsと比較した時mixiにしかない機能って紹介文くらいだよな

11 ：

ものすごく必死さを感じる

12 ：

>>8
泣きながらグーパンチを繰り出すウサギのＡＡ

13 ：

>>10
mixiだけの独自機能なんて、存在しないといっても過言ではないよ

14 ：

SNS自体、もう隆盛は過ぎてるだろ
馴れ合いなんて楽しいのは最初だけさ

15 ：

ツイ、フェィス、モバ、ぐりも　同じ道をたどって飽きられて行くから
安心しろ

16 ：

ＷＥＢ系って特許も取れないから
独自機能なんてすぐに真似されて独自じゃなくなるんじゃないの？
フェイスブックのいいねとかも
ドヤ顔でいうほどのものでもないと思うけどね。
そりゃユーザーのプライバシーを売る事ができる企業は利益は高いよねｗ

17 ：

mixiアプリがもうだめ。

18 ：

mixiの最近の廃れっぷりは、収益どうこう言う以前にコミュの空気で感じられると思うんだが？？？

19 ：

mixiってまだあったの？？
君達、原始人？

20 ：

今週の訪問者は1名でした。

21 ：

>>6
いや、実名Mixiを繰り返すだけだからマトモな人間はフェイスブック使わんだろ。

22 ：

ステマか？ｗ
くだらねーｗ

23 ：

mixiはもうどうしても公開先限定の日記を書きたい奴しか残ってない

24 ：

mixiが廃れた理由は足跡機能
いくら自由に書き込めても、自由に閲覧できなきゃ意味がない

25 ：

その日記書きの一番のモチベーションになっている足あとを改悪した時点で終わってる

26 ：

コミュがひどすぎるな。

27 ：

mixi(笑)

28 ：

SNSの衰退じゃなくてmixi、mixiの衰退ですから

29 ：

「踏み逃げ」なんて言葉の存在が全てだよ
公開されている日記を閲覧するだけの事にえらい高いハードルが用意されている

30 ：

mixiは友達の日記とかつぶやきとか
足あと機能やめてから、書き込みがなくなった。
コミュニティの書き込みも激減した。
みんな、声高には言わないが
系だったんだよ。
それが、系として重要な要素である
足あと機能を変えてしまったんだから
過疎るよね
みんなfacebookやってるよ

31 ：

いいと、悪いがあるよ。
読書会なんてよかったのにな。

32 ：

株でも持ってるんだろw

33 ：

>>28
だよね
ツイッターとかFacebookへ乗り換えられてるだけ

34 ：

mixiはDQNの巣窟って言うイメージがある
全体的に知能指数の低い雰囲気を漂わせてるよね

35 ：

>特に震災後のPV単価の下落はモバイル
>広告全体の問題で、それが売り上げの大きいmixiでは顕著に現れたと思います。
この分析は同意しかねる。
絞る時は小規模の媒体から。規模の大きなMIXIが真っ先に下落したのなら
オワコンの根拠として良いだろ。

36 ：

人間関係離れ

37 ：

Facebookって幸せ自慢大会みたいなとこあるんだよね。
うまいもの食っただの、海外旅行に行っただの、俺こんなに交友関係広いです的な。
ポジティブなことしか書いちゃいけない雰囲気がある。
mixiみたいに多少空気が濁ってるところの方が愚痴とか書きやすいから、
俺は最近mixiに戻りつつあるｗ

38 ：

そりゃ関係ないわ
オワコンは状況判断で株価は判断の一つの指針でしかない

39 ：

広告がどうとかグリーがどうとかって書いてるじゃん
時代の流れに取り残され始めたってことはそれはオワコンと呼ばれて当然

40 ：

2chが終わらないのはブームが無かったから
急成長は終わりの始まり

41 ：

300人近くのフレンドが居たけど
趣味の部分は趣味に特化したSNSに移って
あいさつ程度はTwitterになったね

42 ：

まだあったんだ

43 ：

とりあえず、それなりのレベル以上の社会人がfacebookに移動し始めてるから
今のmixiに残ってるのは学生が多いだろうね。
でも、マスコミが就活とfacebookを結び付けちゃってるから、大学生は徐々に
facebookに移っていくだろう。
モバゲーやグリーは完全にバーチャルで、リアルはmixiが担うはずだったのに
そこをfacebookにごっそり取られたのが痛すぎるな。
facebookの後追いばっかりやってないで、何か新機軸を打ち出せないと、
「昔mixiってあったよね」って言われるのも時間の問題。

44 ：

ミクシーってすっかり過疎ったんだね。
久しぶりにログインしたらシステムを変更しまくって訳わからなくなってたな。

45 ：

>>43
概ね同意。
今、FBは広告主にとって試してみたい媒体であることは間違いないし、代理店も受注しやすいわけで。ただ効果が出にくいことも薄々感じてて、そういう意味では>>1 のいう事もわかる。
ある意味Facebookは今この時点で言えば失敗しても許されやすいコミュニティ。ダメでも新しいことやったってことになるし、うまく行けば目立つ。そこに金は集まりやすいよね。
オワコンかどうかも気になるけれども、それだけではない計算も発注側の担当者も提案者もあるわけだわさ。

46 ：

みくしーは2年前に辞めた

47 ：

>>28
FacebookもTwitterも成長鈍化で頭打ちならしいけどね

48 ：

mixiは最近皆立ち上げてない
日記買いても、足跡ないし、RESも少ないから書かないなー
前にmixiにメール送ったんだけど
返事すら無いからさ、企業としても駄目な会社だね

49 ：

FBは糞みたいな広告主しかついてねーじゃん。

50 ：

フェイスブックは実名だから、基本的に奇麗事しか書かないし、かけない。
インターネットにホームページを作りましょうってだけでしかないよ。

51 ：

mixi色々コンテンツやり過ぎて収集がついてねぇあ

52 ：

自分の名前で検索したら自分のフェイスブックのページがヒットするのって嫌じゃないの？
多分後から消しても情報は一生残るってのに

53 ：

mixiがダメだからってFBも無いわ

54 ：

>>52
というかちゃんとした企業ならSNS禁止にしてるだろ

55 ：

>>54
そうなのか？
ほとんどノータッチだと思うんだが、企業側のスタンスは
会社の機密なんかを書くな、って言ってるくらいだろ
多くの自分大好き（笑）ビジネスマンと構ってチャン大学生ばっかだもんな、フェイスブックなんて

56 ：

>>55
というか企業名出してこういうのやられると厄介なことになるのは明白だから前もって禁止だよ
どこの国の企業でもね＾＾；

57 ：

踏み逃げとか読み逃げとか死んでほしい

58 ：

Facebookはセカンドライフと同じ匂い
マスコミ押しがひどい

59 ：

もともと利益率高かったし、フェーズ的な問題じゃね？
Amazonでさえ赤字予想なわけだし
1が言うようにWeb広告はあまり大した利益が出ないこととバブルっぽかったってことじゃね？

60 ：

笠原だっけ？
なんだか希望に満ちた未来設計をこの間まで語ってたよな
所詮こんなもんだってことよｗ
結局、リアルな消費者行動を見抜けない理系モヤシはダメだわ

61 ：

よみづらーい記事だな。
読者に理解させるよりも、スラングとか用語を連発して読者を煙に巻いて沈黙させる
タイプの人間が書いている記事みたいな感じがする。
広告単価が下がったわけがクライアント側の構造変化みたいな事を
言って誤魔化しているけど、それって結局は、mixiがクライアントにとって
金を払うだけの価値が落ちたっていうことを遠回しに認めているよな。

62 ：

mixiってまたあんの？
もう5年くらい放置してる
IDすら覚えていない

63 ：

>>56
それは実情知らな過ぎだぞ？
IBMみたいな外資系企業はじめ、最近は国内大手もソーシャルメディア憲章とかをきちんと明文化してる所が増え始めてる。
情報流出のリスクを完全にゼロに出来るわけないし、そもそも私人として実名のコミュニケーションをする上ではそいつの属する会社と私生活を完全に切り離すことも出来ない。
だから、企業としてはリスクヘッジの意味も含め、会社としてソーシャルとの付き合い方を表向きポジティブに教育してその内容も公開してる。
いい意味で会社での経験を外部にフィードバックするのは奨励しますよってw

64 ：

子供相手に商売していた紙芝居やさんがいた。
ある時、テレビが普及してきて子供たちがそっちに流れていった。
子供たちにとって紙芝居は依然として娯楽だけど
満足度は以前よりも下がって、お金を使わなくなった。
客数が減って、客単価も下がっていった。
これをオワコンと呼ばずになんというのだ。

65 ：

>・・・・思います
>１０の売り上げを上げるPVが引き続きあったとして、前年比６の広告単価になってしまった
>のであれば、単純に売り上げは４割減になります。特に震災後のPV単価の下落はモバイル
>広告全体の問題で、それが売り上げの大きいmixiでは顕著に現れたと思います。
最近の物書きは、こんなのばっかだな
曲がりなりにもITに片足つっこんでるなら、ちゃんとしたデータを元に語れよ

66 ：

>>61
いわゆるITカタカナ語
俺はいつもルー大柴を思い出していつもフいてしまう

67 ：

mixiは系サイトだからな
自己顕示欲と脳内ーが集約された場所
いかに自分を良いように見せるかっていう・・・

68 ：

>>64
オワコンだな。
でも紙芝居をしてたおじいさんやそこに集まってた子どもたちの情景を思うと胸圧なのがmixiとは違う。

69 ：

どんな理由をつけようが営利企業であるかぎり収益減＝衰退であることに変わりはない

70 ：

ド下手な文章。
恥ずかしくて外に歩けないレベル

71 ：

スマホだからミクシィやらないとか、そんなことはないだろう

72 ：

友達いない俺をのけものにしたのがｍｉｘｉ。

73 ：

空売りしたらいいのかな

74 ：

ミクシだのツイッタだのフェイスブックだの、それこそ「セカンドライフ」だの。
結局バカ発見器。
ネット上には、「何も無い」んだよ。

75 ：

普通にオワコン
facebookのマネしたりとかひどいもんだわ
中の連中が能なしばっか

76 ：

>>74
同感。
mixiは終わってるがＦＢもみんな終りが近い。
microsoftやapple、oracle,googleなどとは違って一般素人のコンテンツを
かき集めるだけのWebサービスに
高い価値なものなんてそもそもない。

77 ：

今の時代は嘘が多い物から衰退してくんだよ。
わかるかなー？

78 ：

>>61
マジで気持ち悪くなるほど読みにくい文章だよな。
「ガラケからスマフォへの移行に失敗した」
これだけで済む話なのに・・・

79 ：

http://www.alexa.com/topsites/countries/JP
以前はブッチギリ一位だったのにな

80 ：

この記事でむしろ俺のシナプスが結びついた

81 ：

今までは現実に知り合いがいなくてもマイミクになれたけど
今は、訪問者がいなくなってマイミクが全く増えなくなった
足あとがないしコミュニティが廃墟なのにどうやって増やすんだよ？

82 ：

改悪の連続でユーザーの声を無視してればそりゃダメになるでしょ
１．足跡機能廃止→日記をニュースから引用して書いたりしてどれ位の人が見てくれたとか、リアルタイムで見れなくなった、書く意欲が失せた
２．日記を書いてコメントゼロになった時の恐怖感でかけない人がいる→コメントを受け付けない日記機能も付けるべき
３．下らないｲｲﾈ!機能で殆どの日記も済ませられるようになった→結果書く側も気力が失せた
４．つぶやきのお陰で日記を書く意味はなくなった
５．mixiアプリは最初やたら張り切ってたのに最近は何故か放置気味、一般ユーザーの評価もなくなった
６．コミュニティがどれもまったく機能してない、トピックの書込みが数年前で次の書込みがまた数年後とかザラ
救いようがないよ

83 ：

落ち目もいいとこw

84 ：

mixi改悪で日記の頻度が毎日→月２回に減った。
どうせチラ裏だからtwitterに書けばいいし。

85 ：

サイト全体のアクティビティも広告収入も独立に両方減ってるなら
mixi はどうしようもなく最悪って事かな？

86 ：

>>82
何げに著作権に関する規約改定問題がでかかったのではないかと思う

87 ：

良い評判も悪い評判も聞かなくなった
フェイスブックやグリーや2ちゃんねるやブログ開く人や
好みで行き先は変わるけど中途半端なmixiに新規は入るか

88 ：

>>40
>2chが終わらないのはブームが無かったから
ブームはあったが、2chやってるなんて恥かしくて
人に話せなかった。

89 ：

Facebookしかやってないわ
mixiは俺の中ではオワコンw

90 ：

情報発信するにしても音楽発信するにしても
コレってのがないなぁ。ブログは生き残るのか、
10年後はアップルはどうなってるだろう。
メールアドレスはまだ使われてくのだろうか

91 ：

>>90
ネットに価値あるコンテンツを配信する行為自体が、
そもそも奇特な行為だからな。だってなんでタダで有価な情報を流す義務があんのよ？www
そう考えればネット自体がチープ化していっている。
ネットの黎明期は大滝詠一や村上春樹が参加していたのに。
今じゃ考えられないけど。
だからミクソ限らず、今のSNS企業wwwなんてどこもオワコン

92 ：

誰もいなくなったmixiでひとり日記書いてるのか。
まあ本来、日記なんて人に読ませるもんでもないしな。

93 ：

コミュニティが機能していなさすぎ。

94 ：

FBに移行しちゃったなあ。
リアルなつながりの補完ならFBのほうが色々便利

95 ：

いくら周りや、ここの社長が、FBなんて使っている人いるんですか？と言っていてもwww
明らかに周りではオワコン化しているもんな。

96 ：

商売やってる奴でタダでリスク広める意味が分からん。
ぼうステーキ屋のなり上がりとか。

97 ：

ネガティブ系、オタク系の日記でいえば、
一番充実してるのはMixiでもFacebookでもなく
非モテSNS。
毎日毎日的な日記しか書いてないユーザーとか
ウジャウジャいて面白い。

98 ：

変な人がFacebookに来ないように、ミクシィも必要では？

99 ：

mixiはすでに終わったが
実はfacebookも伸び悩んでる
上場前でゴールドマンとか噛んでるから
マンセー記事に偏ってるがな

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