【ネット/販促】東京オリンピック招致の公式サイトが海外で"酷評"されている訳 [05/31]

1 ：2013/05/31 〜 最終レス ：2013/06/01

米国のデジタルマーケティングの第一人者デイビッド・ミーマン・スコット。
彼のブログで、世界でもっとも酷いウェブサイトとして、東京オリンピック招致の英語サイトが
紹介されてしまっている。彼は、なぜ世界最悪と評価しているのだろうか？本人の翻訳許可を
もらったので、紹介したい。
■世界最悪の英語ウェブサイト
2020東京招致の英語のサイトがひどい。あまりにひどいので、世界最悪の英語ウェブサイトとして
ノミネートしたいと思う。さてどこからいこうか。とにかく全部ひどいからどこから始めてもいい
けれど。まずは、コンテンツを見てみよう。
●http://innova-jp.com/blog/wp-content/uploads/2013/05/130529tokyo2020.jpg
■東京2020のビジョンを見てみよう
「東京2020は、ダイナミックなイノベーションとグローバルなインスピレーションを共に実現
します。日本人のユニークな価値観やグローバルなトレンドを発信する都市の躍動を試合の力と
一体化します。次の世代のために、オリンピックの価値を強化し、磨きをかけるユニークな祝福
の式典となるでしょう。そして、多くの世界の若者達に貢献し、夢と希望を与え、スポーツの
利点を伝えるのです。」
【原文】
“Tokyo 2020 will bring together dynamic innovation and global inspiration. It will unite
the power of the Games with the unique values of the Japanese people and the excitement
of a city that sets global trends. It will be a unique celebration that will help reinforce and
renew the Olympic Values for the new generation. And will contribute to more young people,
worldwide, sharing the dreams, hopes and benefits of sport.”
一体これはどういう意味だ？
これほど意味不明な文章は、正直未だかつて読んだ事がない。陳腐で意味不明なフレーズの羅列だ。
イノベーション、グローバル・インスピレーション、ユニークなバリューなどなど。これらは、
英語のマーケティングの文章などで、あまりにも使われすぎて、言葉が安っぽくなりもはや何の
意味も持たなくなっている言葉だ。
競合都市と入れ替えてみると、そのひどさが良くわかる。例えば、この文章の、「東京」という
都市名を、ライバル都市である、「イスタンブール」とか、「マドリード」に入れ替えてみたら
どうなるだろう？都市名を入れ替えても、文章の意味が変わらないとしたら、それはユニークな
ビジョンとは言えないのではないだろうか？
■顧客像（バイヤーペルソナ）を考えているのか？
このサイトの問題点は他にも沢山ある。しかし、問題の本質は、顧客像を理解していないという事だ。
私は、東京に7年間住んでいたし妻も日本人だ。我々が見聞きしたことから感じるのは、日本企業は、
海外進出する時に、日本向けのコンテンツをただ単純に外国語に翻訳すれば、海外に進出できると
思い込んでいる。そのような例を沢山見てきた。そして、今回もまさに同じ問題が起きている。
これは本当に残念なことだ。なぜなら、東京はオリンピックの開催国として素晴らしい都市である
に違いないからだ。しかし、このようなイマイチなサイトを作っているようでは、開催国に選ばれる
可能性は低いだろうと思う。(※続く)
◎http://innova-jp.com/blog/website-design/tokyo-olympic-website/

2 ：

>>1の続き
ターゲット顧客を理解していない事の例を一つあげてみよう。このサイトでは、日本で人気の
アニメキャラクター「ドラえもん」が使われている。このサイトを作った人は、世界中の誰もが
アニメ好きだと勘違いしているらしい。11才の子供ならともかく、英語圏の大人全員がアニメ好き
ではない。
このサイトのバイヤーペルソナは誰だろうか？それは、2020年のオリンピックの開催都市を
決定する国際オリンピック委員会の115人の委員ではないのだろうか？少なくとも、このサイトは、
彼らに訴求するようには作られていない。
■組織がグローバル化するときに気をつけるべき事
このサイトを批判するのは簡単だ。しかし、これは誰にでも起こりうる事だ。あなたが海外の
市場に参入しようとした時に、国内向けのコンテンツを単純に翻訳して出したとしたら、何が
起きるだろうか？今回のオリンピック招致サイトと同じ事が起き、現地の人には理解されない
サイトが出来上がるのではないだろうか？
本当にグローバル化するためには、ローカルのバイヤーペルソナを理解し、そのペルソナに向けた
コンテンツを作る必要がある。そのためには、ローカルのコンテンツ制作者を確保し、コンテンツ
をその地に合わせてカスタマイズする事が必要だ。
オリンピック開催都市の投票は、2013年9月7日に実施される。まだ4ヶ月先だ。時間はあるので、
このサイトを修正して、東京が選ばれるチャンスを増やしてほしいと思う。
■まとめ
この文章を読んでどう思っただろうか？みなさん、かなりショックを受けたのではないだろうか？
デービット・ミーマン・スコットは、米国のデジタルマーケティングの第一人者だ。”The New
Rules of Marketing and PR”（邦題：マーケティングとＰＲの実践ネット戦略）、”Marketing
Lessons from the Grateful Dead”（邦題：グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ）、
”Real-time Marketing and PR”（邦題：リアルタイム・マーケティング）など、時代を先読みする
名著を出版している人だ。
彼は、日本が嫌いだからこのような文章を書いている訳ではない。むしろ、日本経験が長く、
日本びいきだと言える。そのような日本びいきの彼があえて苦言を呈しているという事実を、
僕らは彼の指摘を日本人として重く受け止めるべきだと思う。
■コミュニケーションを軽視する日本企業
僕自身、日本企業で働いてきた経験から、彼の言う通り、「日本語コンテンツを外国語化するだけ」
という事が数多く行われている事を目にしてきた。これはコミュニケーション軽視以外の何者でも
ないだろう。言葉は相手に伝えてこそ意味がある。ただ、英語に翻訳すればいいという事ではない
のだ。
文中に引用されている英語の文章は、私も、原文を読んでみたが、正直これでは伝わらないだろうな
と思った。と同時に、日本語を英語に翻訳したら、こういう英語になるだろうなという事も容易に
想像出来た。(※もう少し続く)

3 ：

>>2の続き
■日本語と英語は全くの別物
問題の本質の一つは、日本語と英語の言葉の性質の違いである。日本語はハイコンテクスト言語で、
少ない単語や熟語で容易に意味を伝える事が出来る。しかし、英語は、ローコンテクスト言語で、
日本語よりも言葉を費やす必要があるし、具体的に説明する必要がある。言葉の性質が違うので、
簡単に翻訳しただけだと、本当に酷い英語になる。
■コピーライターを雇うべき
さらに言えば、今回のオリンピック招致のウェブサイトを英語化する時には、日本語の得意な
英語ネイティブにサイトを翻訳してもらう必要があった。いや、もっというと、普通の英語
ネイティブでは十分ではなく、バイヤー・ペルソナを理解し、相手に届く言葉でメッセージを
伝えられるコピーライターを用意するべきだったのだろう。
■グローバル化の落とし穴
我々がここで学ぶべき重要な学びは、我々日本人がグローバル化していく上で陥りがちな
落とし穴だ。グローバル化とは、全世界に同じコンテンツを提供する事ではない。世界の
それぞれの地域やペルソナに合わせてコンテンツをローカライズしていく事だ。今回は、
ローカライズという観点、そして、ペルソナに基づくマーケティングという観点が抜けていた
ために起きた問題だと言えるだろう。
みなさんは、どう思うだろうか？僕は、今回のデービットの指摘を愛のある苦言として
受け止めるべきと思うが、どうだろうか？
◎東京オリンピック招致サイト(英語)　http://tokyo2020.jp/en/

4 ：

どうでもいいことを

5 ：

難癖を着けたいだけやんけ　　アホくさ　　朝鮮人かよ

6 ：

ふぉーざびゅーてぃふるひゅーまんらいふ

7 ：

電通に金が入ればいいんだろ。

8 ：

２０１６はもっと酷かったぞ
昭和のようなウェブだった

9 ：

マルハンが公式サポーターになってる限り東京でオリンピックは不要

10 ：

我々に仕事よこせ

11 ：

やりたくないんだから仕方ない

12 ：

金儲けの手段になっているオリンピックを廃止すべき。

13 ：

嫁は確実にブス
日本人に相手にされなくて
外人にいくタイプ。
そういうブスは日本を否定し続ける
ちなみに、価値観・ルールの押しつけ企業は
圧倒的にアメリカに多いんだが

14 ：

オリンピック、日本に必要ですか？
必要ないと思います。

15 ：

サイトなんてどうでもいいんですよ　金ですよ金

16 ：

オリンピックなんてのは夜中に眠い目をこすりながらみるのがいい。
平日の真昼間にやっても見に行けないわ

17 ：

日本語版でも言ってることが多すぎて
何が言いたいのか分かりにくいな
もう少し簡潔に出来なかったのかね
ドラえもんは・・・

18 ：

サイトでアピールしようとも思ってないし、サイトで決める委員も居ないだろう

19 ：

電通が絡んでいるから酷評されて当たり前だろ
国内で焼け太りっても海外には影響力０なんだから

20 ：

長過ぎて読む気失せた

21 ：

サイトはどうせ電通が作ったんでしょ？　退屈さが　っぽいもんね
マンガだしときゃ喜ぶだろうって思われてるしそれが通るお粗末さでどっちもどっち
招致はオリンピック競技にテコンドーが残るところがIOCの体質をすべて語ってるじゃん
東京都は無駄金使わせられて終わる

22 ：

>>9
だよね

23 ：

勉強なったわ

24 ：

いや、確かにドラえもんは無いだろ。
馬鹿なのか。
プレゼンは簡潔な文章で、が基本だぞ。何処の新入社員だよ。

25 ：

電通が受注して丸投げで上前ハネテ電通ウマー。
誘致失敗しても電通ウマー、
毎回毎回皇族崩れの銭ゲバと組んで誘致させて電通ウマー

26 ：

日本語でも意味わからんわ
なにを伝えたいのだろうか？が見えない
ゴチャゴチャしすぎで読む気も失せる
日本語サイトと英語フランス語サイトで内容も違う
フェイスブックで近況をアップしてるようだが日本語だしｗｗｗ

27 ：

＞日本で人気のアニメキャラクター「ドラえもん」
募金と一緒でインチキ商売の必須キャラｗ

28 ：

別に問題ないと思うが。
それこそ英語圏の人の勝手なフォーマット思考だと思う。

29 ：

どうせ東京は落選するからどうでもいいｗ

30 ：

トンキンは何をやらせてもダメだなあ
国内ではやたらと大威張りしてるくせに

31 ：

グローバルグローバルいってるグローバルに詳しい英語に堪能なグローバル社員（例えば楽天とか）が
グローバル書けばグローバルだと思って作ったっぽいのがガチなのが悲惨

32 ：

>>27
確かにｗｗｗ

33 ：

いかにも内容無くって作りかけって感じのサイトだな。
たぶん東京都側も制作会社に出せる具体的なものが何もないんじゃないの？
とりあえずホームページ作りたい→内容は？→無い
こういう会社とか結構多い。

34 ：

オリンピックは興味ないからどうでもいい。
グローバル化やコミュニケーションの指摘はほぼ賛同。

35 ：

>>1
ではこれに取って代わる効果的なサイトを作って、プレゼンしてくれ。

36 ：

>>9
greeも公式スポンサーらしい

37 ：

ポケモンならまだ良かったのか・・・

38 ：

召致選考委員を"落せば"良いのだから、Webサイトすら不要なんだがな。
事実、ソウル五輪の時はキップムジョの大量投入が効いたとか...♪

39 ：

オリンピックのホームページなんて四年毎にしか見ないだろうし、各国の招致サイトなんて誰も見ないだろ。

40 ：

昨日の日本のスピーチも
発音がいまいちの上に
陳腐な（＝コピペの羅列のような）内容でワロスだったよ。

トルコのスピーチは英語の発音もきれいだった。

41 ：

いつでも官製はダサくてしょーもなくてくだらなくて的外れ

42 ：

トンキンは犯罪以外何やらせてもダメな奴が行き着く終着駅だなw

43 ：

>>28
だからガラパゴスって言われるんだよｗ

44 ：

Excite翻訳でも意味がわかるｗｗｗｗｗ
逆にそのくらい内容がないって事かｗｗｗｗｗ
東京2020は動的な革新およびグローバルなインスピレーションを集めるでしょう。
それは、日本の人々のユニークな値、およびグローバルな傾向をセットする都市の興奮でゲームの力を結合するでしょう。
それは、新世代に対するオリンピックの値を強化するおよび更新するのを支援するユニークな祝賀になるでしょう。
そして、スポーツの夢、希望および利点を共有して、より若い人々に世界的に寄与するでしょう。

45 ：

特に都知事が、「東京には金がある」、
「なんとかビリオン・イェン・イン・キャッシュ」とか
言っちゃったときには、
場内失笑だったよ

46 ：

>>44
何というか、汎用のテンプレみたい…
確かに文言が一般的過ぎて何を伝えたいのかよく分からん

47 ：

>>43
日本の東京なんだから、それでいいと思うんだけど。
いまからグローバルとか言ってもほかの都市にかなわんでしょ。

48 ：

ドラえもんもわざわざ選んだのではなく
とりあえず「何でもいいから、適当にドラえもんでいいか」的な魂胆で持ってきただけだろｗｗｗｗｗ

49 ：

今HPに行ったら、ドラえもんはいなかったが猪瀬らキモイ連中の写真がトップにあって、こりゃ駄目だと思った。
日本人でもこんな写真は見たくないなあ。
もうオリンピックはあきらめろｗ

50 ：

そこはグレンダイザーにしとけよ。

51 ：

回りくどい政治・行政文書を翻訳しただけなの？
そりゃ理解できないわ〜
センスが無いんだな。

52 ：

オリンピックは日本で見たかったけど、協賛スポンサーのイメージの悪さにどうでも良くなった

53 ：

2020東京招致のスポンサーから「マルハン」を外せ。
五輪をパチ屋の餌に与えるとはとは国辱である。

54 ：

官制都市東京らしい話ではあるなｗ

55 ：

>>38
当時の韓国女なんて微妙だったと思うんだがなあ。
いまでも外見よくても他端。

56 ：

>11才の子供ならともかく、英語圏の大人全員がアニメ好きではない。
どうせイスタンブールで決まりなんだからどうでもいいんだよハゲ

57 ：

我々日本人は東京オリンピック開催を望んでません。
オリンピックはテレビで観られれば充分なんです。
イスラム圏初のイスタンブールを応援してますよ。
原発も売る事が出来ましたから、もうオリンピック効果は不要です。

58 ：

電通だから
ほんと無能の朝鮮集団

59 ：

とりあえず渋谷に貼ってあった楽しい公約を全員撤回させるまで開催しなくていい。
全世界に流れる開会式映像で選手でもない浜田が見きれて何が楽しいのか。

60 ：

イスタンブール
http://activities.his-vacation.com/images/tour//IST0012/Tr00100420110318171528574.jpg
マドリード
http://www.wallpaperlink.com/images/wallpaper/2006/0608/02476x.jpg
トンキン
http://www.worldpropertychannel.jp/news-assets/Tokyo-skyline-japan-2.jpg

61 ：

昨日の猪瀬のスピーチ「金はたんまり有るで〜」って内容、
ＴＶがそういうところ抜き出してるんだろうけど、下品だよな

62 ：

サイト作った奴が無能。
どうせ電通がピンハネしたんだろ。

63 ：

東京は世界相手にはほんと無力だな

64 ：

東京オリンピックなんてヤッテもやらなくても
ドッチでもいい大して興味はない

65 ：

>>63
国内だとやたらとえらそうなんだが
外人が相手になると借りてきた猫のようにおとなしいｗ

66 ：

天下り協会の下請けの下請けに派遣されてる底辺が作ってるんだから仕方ないだろｗ

67 ：

外国人は歴史と文化のある関西が大好きだからね

68 ：

ただで審査してくれてるこの人に感謝した方がいい
日本人は日本しか読めないからな
税金使ってクソみたいな仕事してても英語だと分からないという

69 ：

サイトの文章、いかにも役人が好きそうな文章になってるねw

70 ：

公務員主導だし。ま、こんなもんじゃね？
というより日本国民は東京オリンピックに乗り気じゃありませんので。
公務員の天下り企業が増えるだけだし。
無駄な箱物も増えるし。
中国人の不法滞在も増えるし。
いいことない。

71 ：

私たち韓国人は日本のオリンピックを支持しません
日本人にメリットはありません　資格もありません
箱物が増えます　税金の無駄ということで反対運動をします
そもそもオリンピックを開くこと自体日本人は反省していません
オリンピックを開催する資金で私たちに誠意のある賠償を行いなさい
善良的な日本人は東京オリンピックに反対している事実があります
東アジアではソウルと北京でしか開かれていない事実に嫉妬する日本人
アジア初のオリンピックはソウルの事実は変わらない　

日本人は身の程を知りなさい

72 ：

国の方は、無駄なものをなくそうとしすぎていて
必要なものまで削っているというのに
地方は　無駄ばかりしたがることの
典型的な例の一つですね。
きっと

73 ：

ソーシャルゲーム業界とパチンコ業界が支援するオリンピックですから

74 ：

まぁ石原も本気で招致したかったわけじゃなくて、税金でおおっぴらに海外遊説したかった
だけだからねwww
本気じゃないから実際の情報発信はものすごく適当なもの。というか、成功したら税金で海外いけなくなるしなwww

75 ：

>>71
あなた、こんなところまでw
嫌われますよ・・・つーか以下略ｗ

76 ：

ドラえもんなんてアジア人しか知らん　アホかよ

77 ：

東京にこないことはもう決まってるから、サイトもこのまんまで
いいんじゃないか。
いいかげん家元商法に金使うのやめようよ。

78 ：

面接のテンプレのやり取りと同じだな

79 ：

http://uploda.cc/img/img51a829cf325f0.jpg

80 ：

日本語でもないからよく分からない
グローバルだとかイノベーションだとかアイデンティティとかワケわかんなーい
役人が「あなた英語できるでしょ？訳して」って勝手に作文したんだから察してくれｗ

81 ：

正しく、電通脳と無能公務員の書きそうな事だ。
最近の日本は、こういう意味不明なフレーズを目標に、掲げる役員が、多く、社員が全くわかってない事を実行しちまうんだよな。
いい例が、ドコモと、マック

82 ：

イスタンブールオリンピック見たいなあ。
で本場トルコ風呂行きたいお

83 ：

>>71
ポエムはよそでどうぞ。

84 ：

と言うよりそもそも元の日本語が無意味
その原因は何かと言えば、電通・テレビ・土建屋が薄汚い金勘定してるだけで
日本全般にオリンピックへの情熱が欠けている
さらに言えば、オリンピックなんか騒がしいだけ
誘致に失敗して欲しいので、これでいいんです！

85 ：

どっちにしても東京は落選確実だ

86 ：

オリンピックはどうか知らんが
日本語コンテンツのメインストリームのオタコンテンツは外人にいじらせると絶対変になる
で外国のオタから「いじるんじゃねえ！　そのまんま見せろ」とブーイング出る

87 ：

言いたいことは分かるし内容も合ってると思うが、ドラえもんのところだけ筋違い。
ドラえもんで日本の独自さが出てるよ。ドラえもんの代わりに富士山（東京五輪なのに）とか
使ったら、それはそれでベタだろと言うだろうしな。東京だからと浅草寺の雷門使ってみろ、
「世界の人は雷門なんて知らない」と言う。それって>>2のドラえもんに対する文句と一緒だｗ

88 ：

戸田奈津子に依頼すれば良かったんだな

89 ：

電通ってほんとガラパゴスの中でしか機能しないよなあｗ

90 ：

まともな仕事ができる奴雇わないのはなにが悪いのか。
予算ならあるはずだからバカなんだろうな
頼むから東京落選してくれ
イノセのバカ発言のお詫びにトルコに譲る

91 ：

嫌なら見るな！
嫌なら投票するな！
所詮その程度の人間がやってるんですよ

92 ：

トンキンはセンス0でダサいからねぇ
自分たちはイケてると思い込んでるらしいけどｗ

93 ：

こういうのって英語圏の専門家にチェックしてもらってやってるものだと思ってた
何でも自分達でやれると思い込んでるところが日本人の悪い癖だと思う
都市計画やCMなど外国人に任せればもっとセンスのいいものができるのにと思うこと多数

94 ：

ゆるキャラといい、世界から嫌われ始めてる幼稚な日本人。
日本好きなのは、その国でも浮いてるオタクやマイノリティの連中だけだろう。
まったく韓国を笑えんな。

95 ：

石原は最近、オリンピックも国政の維新の会も散々だな
でも維新の会が巻き返せる材料が見つかったぞ
橋下の歴史観で
東京裁判は法的に間違っていると強調すれば、維新の人気が出てくるぞ
東京裁判・橋下弁護士のマジメな解説 「極東国際軍事裁判」
で検索すれば面白いのが出てくるぞ

150 番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です 2013/05/31(金) 13:42:56.32 ID:r5rEqp/r0
>>130
橋下が「日本は侵略を認めるべき」と言ってるのは
あくまで「敗戦国として」であって、政治的な意味合いだよ
東京裁判について橋下は「政治的には認めるが、法的には明らかに不当」が自説

96 ：

>>94
なぜ、そこに韓国が出てくるんだよｗ気持ち悪いやつだな

97 ：

テレビでもそうだが
東京のインテリぶってるマヌケどもって、やたらと横文字(英単語)を羅列したがる奴が多いよな
本人らは知性をひけらかしているつもりなんだろうけど、見る側、聞く側にしてみれば「何コイツ？ｗ」ぐらいの馬鹿マヌケにしか見えないんだよな
外国人から観れば、可笑しいのも尚更だろよｗ

98 ：

クールジャパンとか言って本気で日本の漫画やアニメが世界で大人気だと思ってる政府だからな

99 ：

こういうのは東京キー局は絶対に報道しないｗ

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